Dato: 22.11.2024 Svartype: Med merknad Høringssvar fra Clear Channel Innledning: Våre verdier og samfunnsnyttige bidrag Clear Channel er en av Norges ledende aktører innen utendørsreklame og en viktig bidragsyter til samfunnet. Omtrent 50 prosent av våre annonseinntekter går tilbake til lokalsamfunnene gjennom finansiering av leskur, bysykkelordninger og annen offentlig infrastruktur. I tillegg betaler vi, i enkelte avtaler med kommuner og fylkeskommuner, en betydelig andel av vår omsetning direkte tilbake i penger, noe som styrker lokalsamfunnene ytterligere. Dette reduserer kommunenes økonomiske byrder og bidrar til bærekraftige løsninger som kommer hele samfunnet til gode. I tillegg benytter vi våre reklameflater til å støtte samfunnsnyttige kampanjer, blant annet innen helse, inkludering og miljø. Vi ser på vår plattform som et verktøy for å fremme positive verdier og bidra til en bærekraftig samfunnsutvikling. Vårt standpunkt: Behovet for balanserte og målrettede tiltak Vi anerkjenner regjeringens engasjement for å bekjempe barnefedme og fremme sunnere kostholdsvaner blant barn og unge. Dette er et viktig mål, og vi ønsker å være en ansvarlig aktør i dette arbeidet. Likevel mener vi at et totalt forbud mot reklame for mat og drikkevarer med høyt innhold av fett, salt eller sukker (HFSS) ikke er et hensiktsmessig tiltak. Dagens reguleringer fungerer tilfredsstillende og balanserer hensynet til folkehelse med behovet for økonomisk aktivitet og bransjens bidrag til samfunnet. Vi mener derfor at det ikke er nødvendig med nye, omfattende forbud. Dersom myndighetene likevel ser behov for ytterligere tiltak, oppfordrer vi til målrettede løsninger fremfor generelle forbud. Vår løsning: Geografisk målretting Vi ser flere måter vi som mediekanal kan filtrere og målrette reklame for å unngå direkte markedsføring mot barn og unge. For eksempel kan vi implementere et filter som forbyr HFSS-reklame i umiddelbar nærhet til skoler og barnehager. Dette vil redusere eksponeringen for disse målgruppene på steder de ofte ferdes. En lignende løsning har allerede blitt implementert i Storbritannia, hvor reklamebransjen i samarbeid med myndighetene har innført et forbud mot HFSS-reklame innenfor 100 meter fra skoleområder. Erfaringene derfra viser at denne typen geografisk målrettet regulering kan være svært effektiv for å beskytte barn og unge mot uønsket eksponering, samtidig som den lar bransjen operere ansvarlig og bærekraftig. Konsekvenser av et totalt forbud Slik lovforslaget er utformet nå, vil det få store negative konsekvenser for bransjen og samfunnet. For utendørsbransjen representerer HFSS-reklame en betydelig andel av omsetningen, dermed påvirker det bransjens evne til å investere i leskur, bysykkelordninger og annen offentlig infrastruktur. Dette vil igjen føre til økte utgifter for kommunene som selv må dekke disse investeringene. Dette vil ikke bare begrense vår evne til å støtte samfunnsnyttige tiltak, men også ha omfattende ringvirkninger for arbeidsplasser. Dette inkluderer ansatte på hovedkontoret, driftsleverandører, montører, trykkerier og flere andre aktører som er avhengige av etterspørselen i vår bransje. Ved å velge målrettede tiltak som geografisk regulering, kan vi oppnå de samme folkehelsemålene uten å påføre samfunnet og bransjen utilsiktede belastninger. Hvordan vi bidrar til regjeringens mål Gjennom våre reklameflater bidrar vi aktivt til å fremme helsefremmende tiltak og samfunnsnyttige verdier. Vi løfter frem kampanjer som øker bevisstheten om mental helse, som fremmer fysisk aktivitet og sunne matvalg. På denne måten er vi allerede en støttespiller i arbeidet med å redusere kostholdsrelaterte helseutfordringer og oppmuntre til sunnere valg. Avslutning: En balansert vei videre Vi oppfordrer regjeringen til å vurdere mindre inngripende og mer målrettede tiltak som kan oppnå de ønskede folkehelsemålene uten å ramme bransjen og samfunnet uforholdsmessig hardt. Clear Channel ønsker å fortsette å være en ansvarlig aktør og en positiv kraft i samfunnet, og vi ser frem til en konstruktiv dialog om hvordan vi best kan oppnå felles mål. Helse- og omsorgsdepartementet Til høringen Til toppen
